Wie eine neue Technologie den
Markt eroberte
Geschäftsbericht 1999 - 2009 mit
Zeitzeugeninterviews -
rundfunkhistorischer und
medienpolitischer Einordnung - Darstellung von
PR- und Marketingkonzeptionen -
Beschreibung von
Technikkonzepten
Herausgeber: Geschäftsstelle
Digitaler Rundfunk
Mitteldeutschland in Zusammen-
arbeit mit MDR, MSA, SLM, TLM und
Media Broadcast
84 S., 66 Abb., 29,7 x 21,0 cm, 2009
Wie kaum eine andere Medientechnologie ist das digitale Antennen-
fernsehen (DVB-T) zum Leitbild dafür geworden, wie eine neue
Technik in Deutschland erfolgreich etabliert werden kann.
Aber wie lässt sich eine Medientechnologie erfolgreich einführen ?
Wie kann die Herausforderung des Wechsels der analogen zur
digitalen Fernseh-Übertragungstechnik tatsächlich gelingen ? Und
wie schafft es eine neue Technologie, den Markt zu erobern ?
Sachkundige Autoren beschreiben am Beispiel der DVB-T-Einführung
in der Region Mitteldeutschland von 1999 bis 2009, mit welchen
Einführungs- und Kommunikationsstrategien der Umstieg in eine
neue Technologie gelang. Erläutert wird auch, mit welchen Kommu-
nikationsinstrumenten der Markt, die Medien und die Bevölkerung
für den Umstieg von analog auf digital gewonnen werden konnten.
Es werden die verschiedenen Vorbereitungs- und Einführungs-
phasen von DVB-T in Mitteldeutschland mit anschaulichen Be-
schreibungen, Zahlen, Fakten und Abbildungen erlebbar gemacht.
Zeitzeugen berichten aus ganz verschiedenen Blickwinkeln über
ihre Erlebnisse in dieser Zeit, über Herausforderungen, Konflikte
und deren Lösungen.
Dies macht das Buch so authentisch und lesenswert und es ist
zugleich ein spannendes Nachschlagewerk.
Aus dem Inhalt:
Vorworte von: Stanislaw Tillich, Sächsischer Ministerpräsident
Prof.Dr. Wolfgang Böhmer, Ministerpräsident von
Sachsen-Anhalt
Dieter Althaus, Thüringer Ministerpräsident
Prof.Dr. Udo Reiter, Intendant des MDR
Prof. Markus Schächter, Intendant des ZDF
Einleitung
Wie wurde DVB-T in Mitteldeutschland zur Erfolgsgeschichte?
Der Einstieg in den Umstieg – Wie der Wechsel zu DVB-T
in Mitteldeutschland vorbereitet wurde Die Projektstruktur - Medienrechtliche und -politische Voraus-
setzungen für ein mitteldeutsches DVB-T-Projekt - Projektpartner
und Arbeitsstruktur in Mitteldeutschland - Alle an einem Tisch:
mit Prof. Peter Kocks im Zeitzeugeninterview - Auf medienrecht-
lichem Neuland: Gastbeitrag von Prof. Dr. Karola Wille - Wie die
Landespolitik das DVB-T-Vorhaben bewertete: mit Dieter Althaus
im Zeitzeugeninterview - Das gemeinsame Frequenzkonzept:
Gastbeitrag von Bernd Heimermann - Nach der Absage der Privaten,
zwischen Euphorie und Skepsis: mit Prof. Kurt-Ulrich Mayer im
Zeitzeugeninterview - Über die Motivation des MDR, auch ohne die
Privaten zu starten: Gastbeitrag von Andreas Vierling - Alles ist
geklärt; die Grundsatzvereinbarung: mit Christian Schurig im Zeit-
zeugeninterview
Kommunikation für DVB-T – Nur eine Frage der Technik?
Wie das mitteldeutsche Kommunikationskonzept entstand
und umgesetzt wurde Voraussetzungen für ein Kommunikationskonzept in Mitteldeutsch-
land - Der besondere Kommunikations- und PR-Ansatz in Mittel-
deutschland - Vorbereitende Kommunikation: mit Detlef Kleindienst
im Zeitzeugeninterview - Klappe die Erste: 2005 – Die ersten Regio-
nen starten - DVB-T Senderaufbau in Thüringen: Gastbeitrag von
Dr. Victor Henle - Klappe die Zweite: 2007 – Von der Stadt aufs Land -
Klappe die Dritte: 2008 – Abschluss des Flächenausbaus bei den
Öffentlich-Rechtlichen: mit Eckhard Matzel im Zeitzeugeninterview
Nach dem Umstieg der Öffentlich-Rechtlichen – Wie sehen
die Perspektiven von DVB-T aus? Ein Verbreitungsweg auch für die (großen) Privaten? - Technische
Weiterentwicklungen - Lokale Projekte der Landesmedienanstalten:
Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen
Ausblick Gastbeitrag von Gabriele Arlt, Betriebsdirektorin des MDR
