Infolge der konjunkturellen Abschwächung und des Einbruches
am Werbemarkt, hat in den Jahren 2002 bis 2006 eine
Konsolidierung im Radiomarkt Berlin-Brandenburg stattgefunden.
Mit der Finanzkrise und den erneut dramatischen Einbrüchen am
Werbemarkt stehen die Medien und mithin auch die Privatradios
vor der Herausforderung, die Folgen einer zweiten tiefgreifenden
Rezession in diesem Jahrzehnt zu überwinden. Paralles dazu ist
erkennbar, dass auch der Hörfunk von dem grundlegenden
Strukturwandel im Medienbereich betroffen ist und neue Impulse
für die digitale Zukunft benötigt.
In der von der Medienanstalt Berlin-Brandenburg in Auftrag
gegebenen Studie wird die wirtschaftliche Lage der Privatradios
ermittelt, eine Analyse der Wettbewerbsbedingungen im Hörer-
und Werbemarkt vorgenommen sowie die Potenziale der digitalen
Verbreitungsplattformen für den Hörfunk und die Folgen des
Strukturwandels im Rezipienten- und Werbemarkt analysiert.
Dazu wurden alle Privatradios in Berlin-Brandenburg mittels eines
Fragebogens schriftlich befragt.
Das große Interesse der Hörfunkunternehmen an einer trans-
parenten Datenlage hat zu einer außergewöhnlich hohen Ant-
wortquote von 95 Prozent geführt.
Aus dem Inhalt:
Prof.Dr. Jutta Limbach Vorwort
Problemstellung und Vorgehensweise der Studie
Entwicklung der Angebotsstruktur und Reichweite des Hörfunks
in Berlin-Brandenburg Entwicklung des Programmangebots - Entwicklung der Hörernutzung
Wirtschaftliche Lage der Privatradios in Berlin-Brandenburg Erlös- und Kostenentwicklung der Privatradios - Kostenstruktur und
Beschäftigungsentwicklung - Entwicklung der Erlösstruktur der
Privatradios - Kostendeckungsgrad nach Umsatz- und Kostenklassen -
Wirtschaftliche Erwartungen der Privatradios
Rahmenbedingungen für die Werbe-Erlösentwicklung des
Privatfunks in Berlin-Brandenburg Hörermarkt- und Werbemarktentwicklung im Vergleich -
Demografische Entwicklung in Berlin-Brandenburg - Ausschöpfung
der Erlöspotenziale im bundesweiten Vergleich - Wirtschaftliche
Rahmenbedingungen für regionale Werbung - Ordnungspolitische
Rahmenbedingungen - Werbeerlösaussichten der Privatradios
in Berlin-Brandenburg
Entwicklung des Hörfunks in der digitalen und vernetzten Welt Position des Hörfunks im Rezipientenmarkt - Entwicklung und
Nutzung der digitalen Verbreitungsplattformen - Position des
Hörfunks in der digitalen Welt - Position und Entwicklung des
Hörfunks im Werbemarkt - Entwicklung neuer Geschäftsmodelle
