Das lokale und regionale Fernsehen, seine Programmangebote
und Zuschauer, seine tatsächliche und mögliche Wirtschaftskraft
sind inzwischen oft analysiert und bewertet worden.
Weniger bekannt ist die wirtschaftliche Situation in den kleinen
und großen Verbreitungsgebieten von Lokal-TV.
Die vorliegende Studie widmet sich ausschließlich dem Thema
Wirtschaft in diesen kleinteiligen Lebensräumen und klopft die
Chancen und Möglichkeiten ab, die sich für das Lokal-TV
ökonomisch bieten.
Untersuchungsfelder sind die werbungtreibende mittelständische
Wirtschaft sowie die als Vermittler zwischen Fernsehveranstaltern
und Werbenden so wichtigen Media- und Werbeagenturen.
Die Studie beinhaltet aktuelle interessante Ergebnisse, die in
einem umfangreichen Grafikteil auch optisch zum 'Studieren' einladen.
Aus dem Inhalt:
Prof. Kurt-Ulrich Mayer Vorwort
Werbepotenzial des Lokal-TV aus Sicht
mittelständischer Unternehmen
Inhaltliche und methodische Voraussetzungen
Fragestellung - Ausgangssituation, Studienaufbau -
Das Potenzial - Lokal-TV: ein Werbemarkt für den Mittelstand? -
Methode: Stichprobe und Grundgesamtheit
Ergebnisse der Befragung im Vergleich 2003 zu 2009
Einschätzung der Wirtschaftslage - Werbepraxis der Unternehmen -
Der Lokal-TV Verbund in Sachsen – und anderswo - Potenzial-
Hochrechnung
Lokaler Nahraum – Glokalisierung?
Fazit
Werbepotenzial des Lokal-TV aus Sicht von
Media- und Werbeagenturen
