Über den 'Mehrwert der Medien – Motor für Innovation und Wachstum', das Leitmotto der MEDIENTAGE 2005, wurde in vielen Diskussionsrunden auf den MEDIENTAGEN MÜNCHEN debattiert.
Im Printgipfel ging es um die Strategien von Zeitungs- und Zeitschriftenverlagen, sich durch innovative Zusatzangebote,
neue Formate oder neue Beteiligungen gegen die harte
Konkurrenz auch der digitalen Medien zu behaupten.
In der traditionellen 'Elefantenrunde' des Mediengipfels zur
Eröffnung der MEDIENTAGE, wurde die Notwendigkeit einer
schnellen Digitalisierung im Fernsehbereich deutlich.
Dass die Zielgruppe der 14 bis 49jährigen nicht mehr Maßstab
aller Dinge sein kann, war eines der Ergebnisse des Zukunfts-
gipfels: Der demographische Wandel muss in Programm und
Werbung stärker beachtet werden, wollen Medien und Agenturen
vermeiden, dass ihnen ihre Zielgruppen 'wegaltern'.
Die Frage nach der Zukunft der Werbung gewann im Jahr 2005 außerdem durch diverse Fälle von Schleichwerbung in Deutschland sowie durch die Überlegungen der EU-Kommission, die Werberegeln zu liberalisieren, an Brisanz.
In der Dokumentation finden sich Vorträge, Charts, Diskussions-
runden, die Ergebnisse diverser Studien sowie Resümees der
über 90 Einzelveranstaltungen des Medienkongresses.
Aus dem Inhalt:
Johannes Kors und Reiner Müller Vorwort
Ministerpräsident Dr. Edmund Stoiber Eröffnungsrede
Prof.Dr. Wolf-Dieter Ring Grußwort
Mediengipfel: Der Mehrwert der Medien - Motor für Innovation und Wachstum
Printgipfel: Aufbruch - Neue Produkte, neue Märkte, neue Geschäftsfelder
Prof.Dr. Kurt Biedenkopf Der demographische Wandel: Konsequenzen für Medien und Werbung
Wolfgang Werres Der demographische Wandel: Bevölkerungsprognose bis 2015
Prof. Wolfgang Thaenert Regulierung auf dem Prüfstand. Zur Zukunft der Landesmedienanstalten
Thomas Kleist Werberecht in Europa und Deutschland, aktuelle Entwicklungen
Dr. André Wiegand Chancen und Grenzen überregionaler Strategien im Lokal-TV
Dr. Oliver Ecke PVR-Nutzung. Verändert sich die Fernsehnutzung ?
Prof.Dr. Manfred Schwaiger Finanzierungssituation der Verlagsbranche: Status Quo oder Zukunft
Dr. Thomas Knieper 'Tsunami bin Laden': Wenn Medienbilder das Wohnzimmer fluten
Prof.Dr. Gabriele Goderbauer-Marchner und
Heiko Richter Herausforderungen für den Nachwuchs: Aus- und Weiterbildung auf
der MedienArena
Resümees der Veranstaltungen mit Themenschwerpunkt: Medienpolitik - Werbung - Film/Produktion - Fernsehen -
Hörfunk - Multimedia - Internet - Print - Medienkompetenz/Journalismus -
Specials - Technologie-Specials - Aus- und Fortbildung
