Die MEDIENTAGE MÜNCHEN haben sich seit ihrer Gründung 1987 zu
dem wichtigsten Medienkongress in Deutschland entwickelt.
Die Frage, woher das Wachstum der Zukunft kommen könnte, beherrschte die Vorträge und Diskussionen auf den 16. MEDIENTAGEN. In einer Zeit des Umbruchs und der Neuorientierung im Medienmarkt versuchten Medienexperten und Politiker, Wege aus der Krise aufzuzeigen.
Die Auswirkungen der anhaltenden Werbeflaute auf die gesamte Medienindustrie, die Entwicklung neuer Technologien und Plattformen und deren Folgen, die Forderung nach attraktiven Inhalten, Urheber-
rechtsfragen und vieles mehr wurde in über 80 Fachforen diskutiert. Neben dem Strukturwandel im Medienmarkt waren auch gesellschafts- und medienpolitische Themen wieder ein wichtiger Teil des Kongress-
programms.
In der vorliegenden Dokumentation der MEDIENTAGE MÜNCHEN 2002 finden sich Vorträge, Diskussionen und Charts aus zentralen Veran-
staltungen sowie inhaltliche Zusammenfassungen einzelner Panels des internationalen Medienkongresses 'MediaWorld'.
Aus dem Inhalt:
Vorwort
1. Eröffnung und Gipfelveranstaltungen
Ministerpräsident Dr. Edmund Stoiber
Eröffnungsrede der MEDIENTAGE MÜNCHEN 2002
Prof. Dr. Wolf-Dieter Ring
Grußwort zu den MEDIENTAGEN MÜNCHEN 2002
Dr. Peter Frieß
Grußwort zu den MEDIENTAGEN MÜNCHEN 2002
Mediengipfel:
Umbruch und Neuorientierung im Medienmarkt: Woher kommt das Wachstum der Zukunft?
Printgipfel: Von Visionen und Marktrealitäten
New Media-Gipfel:
André Schneider
Mobilkommunikation: Wachstum oder Geldvernichter?
New Media-Gipfel: Always on – Aufbruch in die mobile Gesellschaft
2. Medienpolitik
Dieter Hähle
Gewonnen oder verloren? Erfahrungen eines mittelständischen Kabelnetzbetreibers
Staatsministerin Christa Stewens
Jugendmedienschutz – Die Suche nach dem Konsens
Prof. Dr. Jur. Christoph Degenhart
Gehören Online- und New Media-Aktivitäten zum Grundversorgungsauftrag?
Inhaltliche Zusammenfassung:
Regulierung der Medienkonzentration in Europa:
Perspektiven für Deutschland
3. Werbung
Prof. Franz Liebl
-hacking, -scaping, -casting: Neue Formen des Brand Management
Inhaltliche Zusammenfassung:
Return-on-Investment
Wege zu mehr Effizienz in Mediaplanung und -einsatz
Innovation in Medien – Bauch, Kunst oder Wissenschaft?
4. Film
Dr. Klaus Schaefer
Was tun, wenn´s brennt? Noch 439 Tage bis zum Auslaufen des Filmfördergesetzes (FFG)
Inhaltliche Zusammenfassung:
Basel II und seine Folgen
5. Fernsehen
Thomas Henkel
Der deutsche TV-Markt im Umbruch
Dr. Hans Hege
Lagebericht: Digital-TV und Pay-TV in Deutschland
Steffen Müller
Lokal-TV – die neue Chance
Gernot Busch
Multimediadienste über DVB-T-Netze
Inhaltliche Zusammenfassung:
Programmtrends und TV-Nutzung: Was will der Konsument wirklich?
Der deutsche Fernsehmarkt im Umbruch
Neue Medienangebote - am Kunden vorbeigeplant?
6. Hörfunk
Dr. Dieter Putz
Mut zu Wort und Information – Lohnt sich das heute noch?
Dr. Klaus Goldhammer - Anja Martick - Alexander Schachinger
Analyse zur Vermarktung von Radiowerbung in Deutschland
Inhaltliche Zusammenfassung:
Mega cool und voll krass.
Zur Entwicklung des Jugendradios in Deutschland
7. Internet
Dr. Josef Trappel:
Erfolgsfaktoren für Online-Medienangebote
Inhaltliche Zusammenfassung:
Pay for Content!
Zensur im Internet - Grenzenlose Freiheit oder totale Überwachung.
Messung der Mediennutzung: Verschiedene Wege - verschiedene Ergebnisse?
8. Multimedia
Inhaltliche Zusammenfassung:
Wo liegt das Wachstum im Mediensektor?
Mobile Marketing: Generation SMS
Streaming Media: Die neuen 'Sender im Internet'
Multimedia Home Platform (MHP)
Revolution oder Evolution?
9. Print
Adrian Fischer
Krise in der Verlagslandschaft - temporär oder strukturell?
Klaus Petersen
Redaktionskonzepte im Broadcast-Bereich am Beispiel von Newsrooms
Dr. Mark Leach
Das Regional-Portal oder „Wie mache ich eine gewinnbringende
Online-Zeitung?“
Inhaltliche Zusammenfassung:
Krise in der Verlagslandschaft - temporär oder strukturell?
Mobile Content - Wer liefert welchen Inhalt?
Forum Zeitung: Neue Chancen für Verlage
Unternehmen Internet: Cash Cow oder doch nur Marketingplattform?
10. Medienkompetenz / Ausbildung
Prof.Dr. Gabriele Goderbauer-Marchner - Christian Blümlein
Qualität der Ausbildung - oberstes Gebot in Zeiten strukturellen Wandels
Inhaltliche Zusammenfassung:
Katzen, Krieger und die Kammer des Schreckens
Welche Filme brauchen Kinder?
Wird die Unabhängigkeit wegfusioniert? Die Chancen der Meinungs-
vielfalt angesichts der zunehmenden Medienkonzentration
11. Specials
Dr. Wulf Böttger
Club-Konzept in Zeiten virtueller Einkaufsgemeinschaften:
Zukünftige Erfolgskonzepte etablierter Medien-Communities
Inhaltliche Zusammenfassung:
Künstliche Intelligenz
Hochtechnologien in der Mediengesellschaft - Utopien und Alltagsanwendungen
Unabhängigkeit im Rundfunk – Parteieinfluss in der Medienkultur
Von Stammzellen und Klonbabies: Wo steht der deutsche Wissenschaftsjournalismus?
Zuschauer, Hörer, Leser - Das Management von Beziehungen über Mediengrenzen hinweg
Die Verwertungsgesellschaften im Europäischen Binnenmarkt
Musik-Spezial - Musiksender zwischen Kultur und Marktzwängen
12. Specials gotoBavaria
Inhaltliche Zusammenfassung:
Länder-Special Finnland. Nokia & Co.: Die Erfolgsgeschichte Finnlands als Hightech-Standort
McEducation - Ist E-Learning Fast Food für den Bildungshunger?
Länder-Special Polen: Die rasante Entwicklung des polnischen
IT-Marktes im Vorfeld des EU-Beitritts
Mobile Content - Das Internet lernt laufen. Doch wie?
