Public Relations und werbliche
Erscheinungsformen im Fernsehen
Eine Typologisierung persuasiver
Kommunikationsangebote des Fernsehens
Schriftenreihe Medienforschung der
LfM Landesanstalt für Medien
Nordrhein-Westfalen (Hrsg.)
Band 61
Helmut Volpers, Uli Bernhard und
Detlef Schnier
276 Seiten, 166 Abb./Tabellen,
DINA 5, 2008
Der deutsche Fernsehmarkt befindet sich in einem tiefgreifenden
Umbruch. Merkmale hierfür sind ein anschwellendes Medienangebot,
Verspartung und die Konvergenz zwischen TV und Online-Medien.
Neue Finanzierungsformen jenseits der klassischen Werbung wirken
als Katalysatoren für die Entgrenzung zwischen werblichen Erschei-
nungsformen und Programm. Die Hemmschwelle, das redaktionelle
Programm für interessengeleitete Botschaften zu öffnen, scheint bei
vielen Programmverantwortlichen gesunken zu sein.
Die vorliegende Untersuchung liefert eine typologische Beschreibung
aller persuasiven Kommunikationsangebote, die sich in der gegen-
wärtigen Fernsehpraxis finden lassen. Persuasive Kommunikation
umfasst alle medialen Botschaften, deren Ziel es ist, das Publikum
einseitig zu beeinflussen. Hierzu gehören PR und Werbung gleicher-
maßen.
Aus dem Inhalt:
Prof.Dr. Norbert Schneider Direktor der Landesmedienanstalt NRW und
Frauke Gerlach Vorsitzende der Medienkommission der LfM
Vorwort
Einleitung Problemstellung - Methode - Struktur der Studie
Entwicklungstendenzen des deutschen Fernsehmarktes
und seiner Finanzierungsquellen
Persuasive Kommunikationsangebote im deutschen Fernsehen Public Relations im Fernsehen - Werbliche Erscheinungsformen
im Fernsehen
Holger Ihle Public Relations und werbliche Erscheinungsformen im
Kinderprogramm Rahmenbedingungen - Sender und Strecken - Public Relations -
Werbliche Erscheinungsformen
Monika Schaaf Werbung und Sport im Fernsehen, eine Symbiose Einleitung - Sportsponsoring - Werbliche Erscheinungsformen
in ausgewählten Sportarten
Anna-Maria Volpers Exkurs: Die Revision der EG-Fernsehrichtlinie in
Bezug auf Werbung und Produktplatzierung Novellierungsprozess der EG-Fernsehrichtlinie - Erweiterter
Anwendungsbereich der AVMS - Werberechtlich relevante
Regelungen der AVMS
Persuasive Kommunikationsangebote im Fernsehen der
USA - Trendsetter für Deutschland ? Einleitung - Public Relations im US-Fernsehen - Werbliche
Erscheinungsformen - Entsprechungen im deutschen Fernsehmarkt
Zusammenfassung und Fazit
Quellenverzeichnis
Dokumentation Online-Portal zum Download von PR-Footage-Material -
'Press Kit' Fresenius AG - 'Das jüngste Gericht' (CMA/VIVA) -
Referenzliste PR-Agentur 'Dr. Falk Köhler' - Event-PR Postbank/RTL
Die Autoren:
Prof. Dr. Helmut Volpers, geb. 1951 in Essen, Hochschullehrer am Institut für Informationswissenschaft der FH-Köln und wissen-
schaftlicher Leiter des Instituts für Medienforschung Göttingen & Köln
(IM•GÖ). Er studierte an der Georg-August-Universität Göttingen
Publizistik und Kommunikationswissenschaft, Deutsche Philologie,
Geschichte und Politikwissenschaft (Magister Artium und Dr. disc. pol.).
Seine Forschungsschwerpunkte sind empirische Medien- und
Kommunikationsforschung, insbesondere Inhaltsanalysen und
Akzeptanzuntersuchungen, Konvergenz zwischen Internet und
traditionellen Medien sowie Medienkompetenzvermittlung.
Uli Bernhard, M.A., geb. 1981 in Schillingsfürst, Studium der
Medien- und Kommunikationswissenschaft, Politik und Wirtschafts-
und Sozialpsychologie an der Georg-August-Universität Göttingen
sowie der Karls-Universität Prag, Projektleiter am Institut für Medien-
forschung Göttingen & Köln (IM•GÖ).
Detlef Schnier, Dipl. Sozialwirt, geb. 1953 in Sanderbusch, ist
freiberuflicher Kommunikationswissenschaftler, u.a. Projektleiter am
Institut für Medienforschung Göttingen & Köln (IM•GÖ). Er studierte
an der Georg-August-Universität Göttingen Sozialwissenschaften, mit
dem Schwerpunkt Publizistik und Kommunikationswissenschaft.
Danach war er mehrere Jahre als wissenschaftlicher Mitarbeiter an
der Universität Göttingen beschäftigt. Sein Forschungsfeld ist die
empirische Medien- und Kommunikationsforschung mit dem Schwer-
punkt Bürgermedien.
Holger Ihle, M.A., geb. 1980 in Leipzig, Studium der Medien-
und Kommunikationswissenschaft, der Deutschen Philologie und der
Rechtswissenschaft an der Georg-August-Universität Göttingen.
Monika Schaaf, geb. 1982 in Bad Hersfeld, Studium der
Sozialwissenschaften an der Georg-August-Universität Göttingen.
Anna-Maria Volpers, cand. phil., geb. 1983 in Göttingen,
Studium der Kommunikationswissenschaft, des Öffentlichen Rechts
und der Kunstgeschichte an der Westfälischen Wilhelms-Universität
Münster.
