Im Gegensatz zu Fernsehzuschauern gelten Radiohörer als sender-
treu; entsprechend gering wird auch ihr Umschaltverhalten eingestuft.
Dagegen spricht das Verhalten vieler - vor allem junger - Hörer: Im
Auto, Wohnzimmer oder in der Küche wechseln sie immer wieder das
Programm.
Bis heute gibt es keine konkreten empirischen Ergebnisse zum Aus-
maß des Umschaltens beim Radiohören und zu den Faktoren, die dies
beieinflussen.
Die in diesem Buch vorgestellten Ergebnisse einer repräsentativen
Telefonbefragung von Radiohörern in der Region Hannover und einer
ergänzenden Tagebuchstudie zeigen, dass das Umschalten zu Un-
recht bisher vernachlässigt wurde.
Neben der generellen Beschreibung des Programmwechselverhaltens
wird der Einfluss situativer und situationsunabhängiger Faktoren auf
das Umschalten untersucht, weiterhin werden fünf identifizierbare
Arten von Umschaltvorgängen dargestellt.
Aus den relevanten Befunden werden abschließend Handlungs-
empfehlungen für die Radiopraxis abgeleitet.
Aus dem Inhalt:
Umschalten oder ewig treu ? - Umschalten als Selektionsprozess -
Theorien und Modelle des Umschaltens - Methodische Umsetzung -
Radionutzung - Umschaltverhalten - Erkenntnisse für den Radiomarkt
Hannover - Fazit und Ausblick - Literatur - Verzeichnis der Abbildungen
und Tabellen - Anhang
