Die Studie befasst sich mit der Fragestellung, ob eine stärkere Zusammenarbeit von Programmanbietern bei der lokalen/
regionalen Werbevermarktung Einfluss auf die Programmvielfalt im Berlin-Brandenburger Hörfunkmarkt hat.
Für den Auftraggeber, die Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb), kommt es darauf an, dass die Chancengleichheit der verschiedenen Sender auf dem Berlin-Brandenburger Werbemarkt sichergestellt bleibt.
Zur Beantwortung dieses Fragenkomplexes wurden die Rahmenbe-
dingungen und Mechanismen der Werbevermarktung im Hörfunk analysiert sowie eine empirische Untersuchung zur programmlichen und wirtschaftlichen Situation aller werbefinanzierten Programme im Berlin-Brandenburger Hörfunkmarkt durchgeführt. Eine umfassende Markt- und Wettbewerbsanalyse liefert zudem Erkenntnisse über die wirtschaftlichen Chancen und Grenzen der Programmvielfalt sowie über die an die Medienpolitik gestellten Anforderungen zur Vielfalt-
sicherung.
Aus dem Inhalt: Vorwort - Problemstellung und Vorgehensweise - Struktur des
Radiomarktes Berlin-Brandenburg - Potenzial des Werbemarktes
Berlin-Brandenburg im bundesdeutschen Vergleich - Zusammenhang
Vermarktung und Programmgestaltung - Erfordernis medienrecht-
licher Regulierung - Zusammenfassende Feststellungen - Literatur -
Anhang - Der Autor
