Im Mittelpunkt der 17. MEDIENTAGE MÜNCHEN stand unter dem Motto
'Vertrauen gewinnen – Kreativität stärken' die Frage nach der Inno-
vationsfähigkeit der Medienbranche.
In den einzelnen Diskussionsforen wurde deutlich, dass sich die organisatorischen und strukturellen Voraussetzungen in den Kommunikationsunternehmen verbessern müssen.
Innovative Kreation erfordert ein entsprechendes Management und ist eine der wichtigsten Aufgaben der Unternehmensführung.
Die Auseinandersetzung um den Funktionsauftrag der öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten und die Rundfunkgebühren, die Suche nach neuen Programmformaten, Auswirkungen neuer Technologien oder die Sorge um den Qualitätsjournalismus bei einer stetigen Verkleinerung der Redaktionen – eine Vielzahl von Themen wurde in 80 Einzelveranstaltungen diskutiert.
In der vorliegenden Dokumentation der MEDIENTAGE MÜNCHEN 2003 finden sich Vorträge, Diskussionen und Charts sowie inhaltliche Zusammenfassungen der Veranstaltungen des internationalen Medienkongresses.
Aus dem Inhalt:
Vorwort
I. Vorträge und Diskussionen
Ministerpräsident Dr. Edmund Stoiber
Eröffnungsrede der MEDIENTAGE MÜNCHEN 2003
Prof. Dr. Wolf-Dieter Ring
Grußwort zu den MEDIENTAGEN MÜNCHEN 2003
Haim Saban
Keynote zum Mediengipfel
Mediengipfel: Zukunft des dualen Rundfunksystems in Deutschland
Print-Gipfel: Und was kommt nach der Krise?
Prof. Dr. Gabriela von Wallenberg
Von Dumpingwerbung und mangelnder Transparenz: Fördert die Mischfinanzierung öffentlich-rechtlicher Sender wettbewerbswidriges Verhalten im dualen System?
Pedro Anacker
Ambient Media – Der heimliche Star in der Werbekrise
Dr. Klaus Schaefer
Europa und der Film – Eröffnung des Europäischen Filmgipfels
Bernt von zur Mühlen
Auswirkungen einer Werbereduzierung im öffentlich-rechtlichen Hörfunk in Deutschland auf das Buchungsverhalten der werbetreibenden Wirtschaft und die Gattung Hörfunk
Wolf Dammann
Do’s and Don’ts im Magazin-Design
Dominik Wichmann
Innovationsmanagement – Erfolgsfaktor für Wachstum:
Das Beispiel SZ-Magazin
Dr. Bettina Horster
Der Mobilfunkmarkt vor der UMTS-Einführung: Analyse und Anforderungen
Prof. Dr. Gabriele Goderbauer-Marchner · Heiko Richter
Qualität setzt sich durch! Medienaus- und -weiterbildung unter veränderten Bedingungen
II. Inhaltliche Zusammenfassungen Medienpolitik
Gemeinschaftsrecht und Rundfunkgebühr – Dogmatik statt Pragmatik?
Von Dumpingwerbung und mangelnder Transparenz
Verbraucherschutz versus Werbefreiheit – Auswirkungen geplanter
EU-Richtlinien zur Produktwerbung auf die Kommunikationswirtschaft
Regulierte Selbstregulierung
Sex-Clips, Psycho-Spiele und Casting Shows – Ethik im TV:
Spiegelbild des gesellschaftlichen Wertewandels?
Einstieg, Umstieg oder Ausstieg? Chancen und Grenzen von
DVB-T in Deutschland
Werbung
Wo sind meine Konsumenten?
Abkehr von der Marke? Markenführung in Zeiten der Smart-Shopper
Werbung mit Falten: Abkehr vom Jugendwahn oder Reaktion auf die Alterspyramide?
Best Ager statt Kukident-Oma
TV „vergisst“ die Zielgruppe Best Agers
Frischer Wind in der Werbeflaute: Sonderwerbeformen und Außenwerbung
Erfolgspotenziale des Couponing: Win-Win-Situation für Marktakteure?
Leistungsanalyse Mediengattungen und -segmente – Bewertung der Werbeträgereigenschaften vor dem Hintergrund der aktuellen Situation am Werbemarkt
Film/Produktion
Europäischer Filmgipfel Teil 1 – Finanzierung, Fonds und Steuervorteile
Europäischer Filmgipfel Teil 2 – Kulturelle Identität und europäische Kooperation
Zur Zukunft der Medienfonds
Zukunft der Koproduktion
Spielfilm und Werbung
Zielgruppe 30 plus: Schlüsselfilme für Kinomuffel
Musikverlage in der Filmproduktion – Dienstleister oder
Trittbrettfahrer?
Dokumentarfilm: Quotenbringer oder Quotenkiller?
Fernsehen
Kreativität und Kosten im Einklang – Beginn einer neuen Ära im TV-Management?
Ambitionen, Allianzen, Alternativen. Fernsehsender gehen neue Wege bei der Vermarktung von Werbezeiten
Pay-TV-Märkte in Europa: Gibt es eine Zukunft als Massenmarkt?
Quo vadis Interaktives Fernsehen?
Interaktives Fernsehen mit MHP: Praxisbeispiele und Ausblick
Spürnasen gesucht!
Kinder brauchen Werte! Eine medienethische Diskussion über das Kinderfernsehen
HDTV: Zukunftsmarkt oder bereits Realität?
Hörfunk
Gesellschaftlicher Wandel und Radio der Zukunft – Welche Programme erreichen die Kernzielgruppe von morgen?
Radio-Vordenker und Querköpfe
Hörfunk und Fernsehen in Mittel- und Osteuropa
Werbereduzierung im ARD-Hörfunk
Stockholm 2006 – Deutschland 2010 – Architektur der künftigen Medienlandschaft
Braucht Deutschland eine Radioquote?
Multimedia
Wertorientiertes Rechtemanagement
Medien und IT – Ein produktives Spannungsfeld?!
Global Entertainment & Media Outlook: 2003–2007
Kabelfernsehen – am Ende seiner Möglichkeiten?
FAR-Kongress: Personalmanagement von Programmanbietern im Digitalen Zeitalter
Multi-Platform Content Distribution. Investitionsgrab oder Wachstumschance?
Ruf doch mal an – Call Media als Retter der darbenden Medienbranche?Digital Rights Management – rechtliche und wirtschaftliche Aspekte
Tele- und Onlineshopping: Wer gewinnt, wer verliert?
Internet
Transparenz im Netz: Suchmaschinen, Verbraucherschutz und Internetpolitik
CHIP Forum: Wie glaubwürdig ist das Internet?
Zurück zur Realität! Die Zukunft des Massenmediums Online
Online-Werbung: Von der Kür zur Pflicht im Mediamix
Internet-Design, neuester Stand: Sites, die faszinieren und verkaufen
Broadband – Die Vorstufe zum interaktiven Fernsehen
Print
Haifischbecken Programmzeitschriftenmarkt – Großes Potenzial oder Verdrängungswettbewerb?
Liften oder Einstellen – Was tun, wenn die Auflage fällt
Restrukturierung, Konsolidierung, Finanzierung – Strategien zur Bewältigung der Zeitungskrise
Qualitätsjournalismus? Was Leser, Hörer und Zuschauer von ihren Medien erwarten
Anzeigenblätter: Stabiler Faktor in einem sich wandelnden Medienmarkt?
Medienkompetenz/Journalismus
Sonderwerbeformen – Notwendige Einnahmequelle oder Gefahr für die Unabhängigkeit der Medien?
Freie Mitarbeiter im freien Fall? Marktchancen freier Journalisten in der Medienkrise
Action oder Romantik? Geschlechtsspezifische Mediennutzung von Kindern und Jugendlichen
Medien in Zeiten der Krise – Wird der Qualitätsjournalismus das erste Opfer?
Freizeit zwischen Zappen und Surfen ...
Zuhören als Medienkompetenz – Thesen zu einer grundlegenden Fähigkeit
Perspektiven der Mediennutzung – Methodische Innovationen und empirische Befunde
Specials
Innovations-Management – Erfolgsfaktoren für Wachstum
Vertrauen bilden – Kundenwerte steigern. Effektives und innovatives Customer Relationship Management
Hörfunk und Mobilfunk: Neue Potenziale durch Konvergenz von DigitalRadio und UMTS
Stories of Success – Wie Medien trotz Krise erfolgreich sein können
Aufbruch in die dritte Generation – UMTS-Start – mit welchen Inhalten für welche Kunden?
Medienarena gotoBavaria
Neue Medien – neues Glück: Wie sich die Musikindustrie mit dem Internet angefreundet hat
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Neue Medien – neues Glück: Wie integrierte Medienhäuser Cross Media nicht nur unter ein Dach, sondern auch unter einen Hut bringen
