|
|
| Lokal-TV und Werbemarkt |
| Sichtweisen und Wertungen von
mittelständischen Unternehmen,
Media- und Werbeagenturen
|
 |
|
 |
Michael Altrogge und
Eva Schabedoth, Mitarbeit von
Elke Schabedoth und Jan Schmidt
SLM-Band 18
184 Seiten, 137 Abb./Tab.
DIN A5, 2010
ISBN 978-3-89158-525-2
EURO 12,- (D)
Bestellen
|
| |
|
Das lokale und regionale Fernsehen, seine Programmangebote
und Zuschauer, seine tatsächliche und mögliche Wirtschaftskraft
sind inzwischen oft analysiert und bewertet worden.
Weniger bekannt ist die wirtschaftliche Situation in den kleinen
und großen Verbreitungsgebieten von Lokal-TV.
Die vorliegende Studie widmet sich ausschließlich dem Thema
Wirtschaft in diesen kleinteiligen Lebensräumen und klopft die
Chancen und Möglichkeiten ab, die sich für das Lokal-TV
ökonomisch bieten.
Untersuchungsfelder sind die werbungtreibende mittelständische
Wirtschaft sowie die als Vermittler zwischen Fernsehveranstaltern
und Werbenden so wichtigen Media- und Werbeagenturen.
Die Studie beinhaltet aktuelle interessante Ergebnisse, die in
einem umfangreichen Grafikteil auch optisch zum 'Studieren' einladen.
Aus dem Inhalt:
Prof. Kurt-Ulrich Mayer
Vorwort
Werbepotenzial des Lokal-TV aus Sicht
mittelständischer Unternehmen
Inhaltliche und methodische Voraussetzungen
Fragestellung - Ausgangssituation, Studienaufbau -
Das Potenzial - Lokal-TV: ein Werbemarkt für den Mittelstand? -
Methode: Stichprobe und Grundgesamtheit
Ergebnisse der Befragung im Vergleich 2003 zu 2009
Einschätzung der Wirtschaftslage - Werbepraxis der Unternehmen -
Der Lokal-TV Verbund in Sachsen – und anderswo - Potenzial-
Hochrechnung
Lokaler Nahraum – Glokalisierung?
Fazit
Werbepotenzial des Lokal-TV aus Sicht von
Media- und Werbeagenturen
Buchungsalltag - Entscheidungsparameter - Leistungsumfang -
Abschließende Einschätzung
Literaturverzeichnis
Anhang:
Firmenauswahl und Stichprobenziehung 2009
Fragebogen SLM-Studie 2009
Abkürzungsverzeichnis
Tabellenteil
|
|
|
