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Lokale TV-Veranstalter
in Brandenburg |
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Klaus Liepelt (Hrsg.)
mabb-Band 11
292 S., 126 Abb., DIN A5, 2001
ISBN 3-89158-313-3
EURO 15,- (D) 
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Der regionale und lokale Fernseh-Werbemarkt in Deutschland wird
für bundesweite Programmveranstalter immer interessanter. Mit
kombinierten Programm- und Vermarktungsoffensiven treten sie in
den großen Ballungsräumen an.
Für die Flächen 'dazwischen' interssiert sich kaum einer der
großen TV-Anbieter (noch nicht).
Hier kämpfen viele kleine private Fernsehstationen um jeden Werbe-
kunden, jeden Zuschauer; sie halten gegen die Großen mit einem
klaren lokalen Profil, lokaler Präsenz und Originalität.
In Brandenburg haben 26 Lokalfernsehveranstalter ihren Standort
und überziehen das Bundesland mit einem dichten Netz lokaler
Information.
Die Zuschauer kennen den lokalen Veranstalter, sehen und nutzen
sein Programm und vertrauen seinen Nachrichten.
Diee Studie zeigt das Potenzial der lokalen Fernsehveranstalter,
das sie ausschöpfen müssen und zeigt die Plätze auf, die zu
besetzen sind, bevor es andere tun.
Aus dem Inhalt:
Vorwort
Teil 1:
Vorbemerkung
Bestandsaufnahme: Voraussetzungen - Zustand und Selbstbild der
lokalen Kabelfernsehveranstalter -
Schwachstellen der lokalen Fernsehanbieter -
Entwicklungsperspektiven und Empfehlungen aus Sicht der
lokalen Kabelfernsehveranstalter
Der Werbemarkt in Deutschland und Brandenburg: Volumen und
Wachstum
Werbemarkt Brandenburg:Ist-Stand und Perspektiven -
Szenarien für die Finanzierung lokalen Fernsehens durch Werbe-
umsätze
Szenario Modell 1: Wachstum; Modell 2: Marktanteile;
Modell 3: Expansion
Technische Perspektiven für eine Vernetzung von Lokalfernsehen
in Brandenburg
Der technische Stand - Programme für vernetzte Lokal TV's -
Technische Perspektiven - Fazit - Anhang
Teil 2:
Vorbemerkung
Lokales Fernsehen im Brandenburger Medienmarkt -
Bekanntheit und Beliebtheit des Lokalfernsehens -
Reichweiten und Nutzung des Lokalfernsehens -
Akzeptanz des Lokalfernsehens -
Image des Lokalfernsehens -
Resümee und Perspektiven - Tabellenanhang |
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