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Position des Hörfunks
Berlin-Brandenburg im
Medienmarkt der Zukunft
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Johannes Kors
mabb-Band 22
108 Seiten, 43 Abb., DIN A5, 2008
ISBN 978-3-89158-473-6
EURO 10,- (D)
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Die Position des Hörfunks in Berlin und Brandenburg ist erfreulich:
Die Zahlen zum Werbemarkt fallen gut aus, die Radiolandschaft
hat sich weiter stabilisiert und die Kooperation der Sender bewährt.
Der Autor, Johannes Kors, legt eindrucksvolle Zuwachsraten vor,
stellt aber auch fest, dass große Sender von dem Aufschwung mehr
profitiert haben als die kleineren Radios.
Diese Untersuchung beschäftigt sich aber nicht nur mit den wirt-
schaftlichen und demografischen Bedingungen des dualen Radio-
marktes. Neu ist eine Analyse zukünftiger Entwicklungen des Hörfunks
in der digitalen Medienwelt.
Mit klaren Worten wird die Position des Radios im Wechselspiel
zwischen technisch Machbarem und wirtschaftlich Vertretbarem
beschrieben und eine Prognose darüber gewagt, mit welchen
konkreten Rahmenbedingungen und welcher ordnungspolitischen
Begleitung die Radios ihren Platz in der digitalen Zukunft einnehmen
werden.
Aus dem Inhalt:
Prof.Dr. Ernst Benda
Vorwort
Problemstellung und Vorgehensweise
Entwicklung der Angebotsstruktur und Akzeptanz des Hörfunks
in Berlin-Brandenburg
Entwicklung des Programmangebots
Hörerreichweite und Programmakzeptanz
Wirtschaftliche Lage der Privatradios im Radiomarkt
Berlin-Brandenburg
Entwicklung der Werbeerlöse
Erlös- und Kosten-Entwicklung der Privatradios
Kostendeckungsgrad nach Umsatz- und Kostenklassen
Entwicklung der Beschäftigung
Rahmenbedingungen im Radiomarkt Berlin-Brandenburg
und Auswirkungen auf die Ertragsbildung
Umsatzstruktur und Erlöspotenziale der Privatradios
Hörermarkt- und Werbemarkt-Entwicklung
Wirtschaftliche Rahmenbedingungen für die lokale/regionale Werbung
Ordnungspolitische Rahmenbedingungen
Entwicklung der Werbeerlöspotenziale
Position des Hörfunks im Medienmarkt der Zukunft
Chancen und Risiken des Hörfunks in der digitalen Medienwelt
Position der Gattung Funk im Media-Mix
Entwicklung der Verbreitungswege
Wirtschaftliche Rahmenbedingungen für Digital Radio
Ordnungspolitischer Rahmen für die Fortentwicklung des Hörfunks
Zusammenfassende Feststellungen
Literatur - Anhang
Der Autor
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