Nach einer langjährigen Phase mit überdurchschnittlichen Wachstumsraten haben die Privatradios in Berlin-Brandenburg durch den konjunkturellen Abschwung und den Einbruch auf dem Werbemarkt in den Jahren 2001 und 2002 erstmals seit 1995 einen deutlichen Rückgang der Erlöse hinnehmen müssen.
Dieser Abschwung hat nicht nur zu einer Konsolidierung des Marktes geführt, vielmehr wurde auch deutlich, dass das Geschäftsmodell des werbefinanzierten Hörfunks scheinbar an Wachstumsgrenzen stößt.
Die vorliegende vierte Untersuchung zum Radiomarkt in Berlin-Brandenburg beschäftigt sich mit der Frage des möglichen Werbe-
wachstums im Hörfunk, unter Einbeziehung der medienpolitischen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, sowie den demografischen Veränderungen der Bevölkerungsstruktur.
Ferner werden die Auswirkungen der Erlösentwicklung und die der Neuzulassung von Sendern auf die wirtschaftliche Tragfähigkeit des privaten Hörfunks in Berlin-Brandenburg untersucht.
Im Rahmen einer Wettbewerbsanalyse macht der Autor Vorschläge,
welche Regulierungs-Instrumente es ermöglichen, die medien-
rechtlichen Anforderungen nach Anbieter-Vielfalt und chancengleichem Wettbewerb zu erfüllen und dem Ziel der Unternehmen nach ökonomischer Effizienz möglichst gleichermaßen gerecht zu werden.
Aus dem Inhalt:
Vowort: Prof.Dr. Ernst Benda
Problemstellung und Vorgehensweise
Entwicklung der Hörfunkprogramme in Berlin-Brandenburg –
Programm-Angebotsstruktur – Hörernutzung und Programmakzeptanz
Wirtschaftliche Lage der Privatradios in Berlin-Brandenburg –
Erlös- und Kostenentwicklung – Entwicklung der Beschäftigung
Allgemeine Lage der Gattung Hörfunk in Deutschland –
Position des Hörfunks im Rezipienten- und Werbemarkt –
Wirtschaftliche Entwicklung – Stellung des Hörfunks im Media-Mix
Wirtschaftliche Rahmenbedingungen privater Radioprogramme
im Hörfunkmarkt Berlin-Brandenburg –
Kostendeckungsgrad der Privatradios nach Umsatzklassen –
Entwicklung der Erlöspotenziale – Entwicklung der Hörerpotenziale –
Wirtschaftliche Auswirkungen neuer Programme
Optimierung der Wettbewerbsbedingungen im Hörfunkmarkt
Berlin-Brandenburg –
Beurteilung der Rahmenbedingungen durch die Privatradios –
Optimierung der ordnungspolitischen Rahmenbedingungen –
Verbesserung der Wettbewerbsbedingungen der Privatradios zum
öffentlich-rechtlichen Hörfunk
