Hörertypen und ihr Medienalltag

Die Mediennutzung in Deutschland ist Gegenstand vielfältigen Interesses und intensiver Forschung. Zur Ermittlung von Einschaltquoten, Reichweiten und Marktanteilen werden jährlich über hunderttausend Menschen befragt. Für ein Verständnis der Radiokultur sind jedoch genauere Kenntnisse über den Gebrauch des verfügbaren Gesamtangebots nötig, um die tatsächliche Rolle des Hörfunks im Medien- und Kulturrepertoire der verschiedenen Bevölkerungsgruppen besser abschätzen zu können.

• Offen blieben bislang folgende, scheinbar so einfache Fragen:
• Wie stellen sich die Menschen aus der Vielfalt der Medienangebote „ihr Programm“ zusammen?
• Welche Radioangebote werden miteinander kombiniert, welche nicht?
• Welchen Zusammenhang gibt es mit der Nutzung anderer Medien und der kulturellen Angebote?
• Was hat das alles mit den sozialen Lebensumständen zu tun?

Basierend auf der Media-Analyse 1994 macht die Studie für den Ballungsraum Hamburg verschiedene Bevölkerungsgruppen erkennbar, analysiert deren Programmwahl und alltagskulturelle Interessen und beschreibt die jeweiligen sozialen Lebensumstände. So gelangt man zu einem differenzierten und anschaulichen Bild der Radiokultur in Hamburg. Zugleich dient diese Arbeit als Modellstudie für die neue Methodik zur Sekundärauswertung der bundesweit regelmäßig durchgeführten Media-Analyse.