Public Relations und werbliche Erscheinungsformen im Radio

Täglich erreicht das Radio rund 80 Prozent der Bundesbürger, Reichweite und Nutzung sind über die Jahre hinweg stabil geblieben bzw. leicht angestiegen. Entgegen dieser herausragenden Bedeutung im Medienmix der Rezipienten findet der Hörfunk wenig Beachtung im öffentlichen Diskurs über die Medien. Während das Fernsehprogramm oft Gegenstand alltäglicher Gespräche ist, tauschen sich Radiohörer kaum über Hörfunkinhalte aus.
Die Entwicklungstendenzen des Fernsehens stehen unter dauerhafter Beobachtung der Fernsehkritik und des Publikums, strukturelle Veränderungen im Hörfunk werden hingegen kaum öffentlich beachtet. Dies gilt auch für die Thematik der vorliegenden Studie: Es hat in den vergangenen Jahren zwar eine heftige öffentliche Diskussion über die Vermischung zwischen redaktionellem Fernsehangebot einerseits und Werbung sowie Public Relations andererseits gegeben; für den Hörfunk ist diese Problematik in der breiten Öffentlichkeit hingegen bisher kaum thematisiert worden.
Vor diesem Hintergrund hat die Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen (LfM) diese Studie beim Institut für Medienforschung Göttingen (IM·GÖ) in Auftrag gegeben, mit der Aufgabe, die Erscheinungsformen persuasiver Kommunikationsangebote, wie sie sich in der gegenwärtigen Hörfunkpraxis in Deutschland feststellen lassen, im Rahmen einer Typologie systematisch zu beschreiben. Der etwas sperrig anmutende Begriff 'persuasive Kommunikation' bezieht sich hierbei auf all jene medialen Botschaften, deren Ziel es ist, eine vom Kommunikator beabsichtigte Verhaltensänderung beim Publikum zu erreichen.