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> Medienwirtschaft>Werbevermarktung und Programmvielfalt im Hörfunkmarkt Berlin-Brandenburg
Werbevermarktung und Programmvielfalt im Hörfunkmarkt Berlin-Brandenburg Vergrößern
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978-3-89158-358-6

Werbevermarktung und Programmvielfalt im Hörfunkmarkt Berlin-Brandenburg

Johannes, Kors  

Schriftenreihe der mabb

Regulierung   Medienwirtschaft   Hörfunk   Lokalradio   Medienpolitik   Medienaufsicht   Meinungsvielfalt   privater Rundfunk  

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    Die Studie befasst sich mit der Fragestellung, ob eine stärkere Zusammenarbeit von Programmanbietern bei der lokalen/regionalen Werbevermarktung Einfluss auf die Programmvielfalt im Berlin-Brandenburger Hörfunkmarkt hat. Für den Auftraggeber, die Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb), kommt es darauf an, dass die Chancengleichheit der verschiedenen Sender auf dem Berlin-Brandenburger Werbemarkt sichergestellt bleibt.
    Zur Beantwortung dieses Fragenkomplexes wurden die Rahmenbedingungen und Mechanismen der Werbevermarktung im Hörfunk analysiert sowie eine empirische Untersuchung zur programmlichen und wirtschaftlichen Situation aller werbefinanzierten Programme im Berlin-Brandenburger Hörfunkmarkt durchgeführt. Eine umfassende Markt- und Wettbewerbsanalyse liefert zudem Erkenntnisse über die wirtschaftlichen Chancen und Grenzen der Programmvielfalt sowie über die an die Medienpolitik gestellten Anforderungen zur Vielfalt-
    sicherung.

    Auflage1. Auflage
    ISBN978-3-89158-358-6
    Veröffentlichung2002
    PublikationsortBerlin
    VerarbeitungSoftcover
    Seiten95
    Abbildungen37 Abbildungen
    Maße21 x 14,8 cm
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